平安银行信用卡紧跟年轻人时尚潮流，联手演员孙天宇、大锁推出行业年轻态吐槽喜剧

这一届年轻人
，似乎越来越热衷于用“自嘲”的方式来开解生活的压力
。工作中，他们是“社畜 ”和“打工人
”；双十一里 ，他们是卑微的“尾款人”和“花呗人 ”；从“七夕孤寡蛤蟆
”到“小丑竟是我自己”
，还有各种自嘲表情包越用越上头……凡此种种，一切的不如意 ，似乎都可以在“自嘲 ”中一笑而过。

12月10日
，平安银行信用卡紧跟年轻人的时尚潮流，联手演员孙天宇
、大锁 ，推出行业年轻态吐槽喜剧
，以“自嘲
”的方式“吐槽”行业，引发网友的热烈讨论 。

平安银行信用卡紧跟年轻人时尚潮流 ，联手演员孙天宇、大锁推出行业年轻态吐槽喜剧

洞察年轻受众心理 打造娱乐营销又一新范式

“我要准备迎接我人生第一张信用卡了！ ”

“等等！办卡套路多
，别怪我啰嗦
。
”

万万没想到，平安银行信用卡推出的情景剧 ，竟然是以“吐槽”自己开篇的。短剧由演员孙天宇 、大锁主演，两人在《一年一度喜剧大赛》中有不俗表现 。在短短六分钟的时长里
，信用卡的“套路 ”被一一揭开
。

所谓的“一键办卡”，其实步骤繁多 ，学历
、职业、家庭成员等个人信息均需如实填写；所谓的“最高额度三十万
”
，其实根据个人情况不同，额度上下浮动差距很大。不仅如此 ，信用卡某种程度上还会引发超前消费问题
，用户分分钟感受到何为“刷卡一时爽，还账火葬场”……

短片一经上线 ，不少网友直呼“道出心声 ” 。而这
，恰恰就是平安银行信用卡这波反向营销的绝妙之处所在
。细细体会之后，你会发现短片既诙谐幽默 ，又不失社会意义。一方面
，它洞察受众心理，以极其戏剧化的方式 ，将关于信用卡的争议毫不避讳地摆上台面，供大众娱乐消遣 。另一方面
，更深层次的，也可通过这样的方式 ，提醒大众理性办卡和理性消费
。

短片上线之后
，在社交媒体上引发了网友的热烈讨论，#大锁孙天宇相亲式办卡# 、#办卡流程好像被迫相亲#
、#大锁孙天宇消费主义的trap#等微博话题获得网友热议；“太敢说了吧 ，不知道的还以为是对家做的呢！
”“狠起来连自己都“吐槽”
，这波创意脑洞我只想双击666。 ”“有点剑走偏锋的意思了，这波高质量内容的品牌营销爱了爱了啊！
”网友纷纷表示 。

搭载多元内容场景 彰显品牌年轻化态度

随着90后群体逐渐成熟 ，Z世代已然成为消费主力军。作为备受年轻人喜爱的信用卡品牌
，近年来，平安银行信用卡围绕品牌年轻化战略 ，针对不同客群用户推出了多样系列卡产品以及爆款营销活动
，深受用户青睐
。

2020年7月1日至8月8日，平安银行信用卡携手顶流明星迪丽热巴 ，在全国掀起“2020全城寻找热8”活动，通过集“热8卡 ”、超级直播等方式为用户送出价值8亿元豪礼
，开启了一场金融行业全域整合营销的创新。2021年7月，借着《哪吒之魔童降世》登顶国产动漫电影票房排行榜榜首的热度 ，平安银行信用卡推出两款联名卡面“哪吒潮玩版
”和“哪吒初心版”
，将经典国漫IP与现代工艺相结合，迅速俘获了年轻用户的芳心 。而这一次 ，平安银行信用卡再进一步
，牵手热门综艺IP演员，表面看是在娱乐众生 ，实际上却是借力反向营销
，吸睛效果毫不逊色
。

如今，信用卡行业都在追求品牌差异化 、发力年轻客群。而从平安银行信用卡这一连串营销动作来看 ，无论是在产品打造还是宣传战略上
，其始终在积极尝试多元化的跨界合作模式，并循序渐进促成消费者心智强势占位 。

其实 ，品牌入局年轻化营销，归根结底还在于与年轻人同频共振
。未来
，平安银行信用卡将继续发力年轻客群，联合年轻人喜爱的IP和品牌 ，推出更多贴合他们需求的定制产品和专属福利
，将品牌价值理念的传播效果最大化。